마케팅정보 마케팅전략 - 히트상품으로 본 2007년 소비키워드 삼성경제연구소 SERI 마케팅자료 소개 (2)
히트상품으로 본 2007년 소비키워드에 대해 알아보자.
재산, 건강, 정서 등 3대 욕구를 골고루 관리하겠다는 의지가 반영된 것으로 해석을 할 수 있다.
① 자산관리 선진화
재산, 건강, 정서 등 3대 욕구를 골고루 관리하겠다는 의지가 반영된 것으로 해석을 할 수 있다.
① 자산관리 선진화
② 헬스&뷰티 일상화
③ 국가적 자긍심 희구
④ 자연스런 즐거움 추구
● 자산관리 선진화 : 차이나펀드, CMA
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● 자산관리 선진화 : 차이나펀드, CMA
- 富의 증식(Wealthcare) : 정보력, 주식열풍 등을 기반으로 자신에게 유리한 금융상품을 적극 탐색.
▷ 자산 수익을 극대화하여 불확실한 미래에 대비하려는 심리가 커지면서 재테크 방법이 점차 고도화하는 추세.
:: 2000년대 초반, 불황 때는 실현 가능성이 거의 없는 재테크 상품에 금전과 시간을 투자하는 등 소위 대박(인생역전) 신드롬 만연.
→ '로또(2003년)', '재테크 관련 서적(2003년)' 등이 당시 대표적 히트상품.
:: 2000년대 초반 이후 주택가격 상승으로 부동산 관련 상품이 이례적인 주목을 받았던 적도 있었음.
→ 2004년 '주택장기대출'에 이어 2006년 '판교아파트'가 최고의 청약경쟁률(2,073:1)을 기록하면서 히트상품 선두권에 등극.
▷ 2007년에는 정부의 부동산 정책의 영향으로 자산관리의 관심이 비교적 안정적이면서 高수익이 기대되는 금융상품으로 이동.
:: 탁월한 성과를 낸 '차이나펀드(2위) 와 하루만 맡겨도 이자를 주는 'CMA(5위)' 등이 히트상품으로 선정.
▷ 간접 투자상품 열풍은 자산의 직접 관리에 따른 스트레스는 줄이면서도 수익은 극대화하겠다는 현대인의 심리가 반영된 것으로 분석.
:: 정보와 타이밍이 핵심인 주식투자 등에서 전문가의 견혜를 신뢰하고 위임하는 경향.
→ CMA에 가입해 하루 치 이자도 꼼꼼히 따지는 반면, 규모가 큰 자금은 펀드에 가입함으로써 정보력이 뛰어난 전문가를 활용.
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● 헬스 & 뷰티 일상화 : 옥수수수염차, BB크림, 와인
- 건강 중시(Healthcare) : 수명 연장 및 親환경주의 영향으로 건강과 美에 대한 관심이 생활 전반에 확산
▷ 세계적인 웰빙 트렌드에 발맞춰 웰빙의 주체와 영역이 全 방위적으로 확대.
:: 건강을 중시하는 소비자들은 일상적으로 마시는 식음료에서도 헬스와 뷰티를 고려.
→ 2006년 '웰빙 茶음료'에 이어 2007년에도 '옥수수수염차(7위)'가 '부기없는 작은 얼굴'을 내세운 광고에 힘입어 꾸준히 유행.
:: 성형외과나 피부과 병원에서 시술 후 주로 사용되던 'BB크림(9위)'은 자외선차단, 미백, 자연미 효과 등으로 여성에게 폭발적 인기.
→ 親건강, 抗노화에 도움되는 정보나 관련 상품을 적극 탐색하고 기꺼이 비용을 지불하겠다는 소비자의 의식 반영.
:: 노년 장년층이 주도했던 '와인문화(10위)'의 경우 이제는 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 웰빙 문화로 점차 정착되는 분위기.
▷ 웰빙 관련 상품은 서적, 연예인 등 다양한 문화/미디어와의 결합을 통해 그 파급 속도가 갈수록 빨라지는 추세.
:: '와인'을 소재로 한 일본만화 「신의물방울」은 와인애호가~일반인에게도 인기몰이를 하면서 와인 대중화에 크게 기여.
:: 유명 연예인을 내세운 '쌩얼'열풍이 '옥수수수염차와 BB크림'의 확산을 촉진.
→ 美에서는 할리우드 스타의 성형실패사례 사진들을 공유하는 등 인공적인 아름다움을 거부하는 경향이 전 세계적으로 확산.
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<이미지출처: 옥수수수염차>
● 국가적 자긍심 희구 : 국가대표 틴스타, 사극
- 정서적 만족 추구(Mindcare) : 한국인으로서의 자긍심을 고양하고 한국의 위상을 드높여 줄 수 있는 리더 및 스타에 대한 기대.
▷ 특별한 대형 이벤트가 없는 상황에서 한국인으로서의 자긍심과 뿌듯함을 맛볼 계기를 갈구하는 심리가 작용.
:: 2002년 월드컵 이후 최근 몇년간 국가적 차원에서 승리의 쾌감을 느낄만한 이벤트가 부재.
→ 2006년 독일 월드컵 16강 진출 실패, 동계올림픽 유치 2회연속 좌절 등으로 실망감이 누적.
:: 최근 세계 무대에서 한국의 위상을 드높이고 있는 김연아, 박태환 등 국가대표 틴스타(3위)에 대해 온 국민이 찬사를 보냄.
→ 틴스타 또래의 신세대는 물론 무한경쟁을 겪고 있는 국민들에게 성취감과 자신감을 고취.
▷ 대선을 앞둔 시점에 한국을 이끌고 나아 갈 새로운 국가 지도자에 대한 기대감도 상승.
:: 과거 개인사나 인물간 감정을 주제로 한 멜로성 사극보다는 민족적 자존심과 비전을 일깨우는 사극(4위)에 매료.
→ 대조영, 태왕사신기,이산 등은 정의와 국가의 운명에 대해 고민하고 행동하는 군왕의 모습을 집중 조명.
:: 특히 위대한 지도자가 되기까지의 성장과정을 실감나게 그림으로써 상상이 아닌 현실 속의 지도자像을 제시.
:: 과거 사극에서 비주류로 다뤄졌던 궁녀, 내시 등의 충성심이 비중있게 다루어진 점도 사극에 무관심하던 계층까지 흡수하는 효과.
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<이미지출처: 무한도전>
● 자연스런 즐거움 추구 : UCC, 무한도전, 원더걸스
- 정서적 만족 추구(Mindcare) : 찌든 일상생활에서 탈출하고 픈 마음에 등장 인물의 있는 그대로의 모습이 담긴 無각본 문화상품 애호.
▷ 인터넷을 통한 정보 습득, 콘텐츠 제작의 편의성이 높아지면서 UCC(1위) 제작이 대중화.
:: 유머 콘텐츠 위주로 소수 젊은 층이 즐기던 초기 UCC와는 달리 최근에는 사회, 정치, 경제 등 이슈에 대해 폭넓게 영향력 발휘.
:: 참신한 등장 인물과 콘텐츠로 일단 주목 받으면 순식간에 수십만의 네티즌을 끌어 모아 스타로 발돋움할 수도 있는 등용문으로 의식.
→ 가수, 개그맨 등 연예인지망생들은 다음, 판도라TV등에 UCC를 올린 후 조회수를 통해 자신의 잠재력을 검증 받는 것이 일반화.
▷ 각본에 의한 인위적인 재미보다는 자연스런 즐거움을 더욱 선호하는 경향이 대세로 정착.
:: 무한도전(6위)의 히트도 멤버들의 진솔한 모습이 어필한 대표적 사례.
:: 원더걸스(8위)는 화려한 외모와 댄스가 당연시 되는 가요계에서 순수한 이미지로 승부하여 대인기.
<출처: 삼성경제연구소>
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