마케팅전략 광고전략 - 화장품광고 근육질 가슴과 복근을 가진 연예인을 이용한 스타마케팅 전략

최근 국내 마케팅전략 및 광고전략으로 화장품 업체들이 남성의 강한 근육질 가슴과 복근을 그대로 노출시킨
포스터로 인지도 상승 및 매출 효과를 톡톡히 보고 있다고 합니다. 왜 그런지 한번 알아볼까요!!


" 톱배우 소지섭을 이용한 스타마케팅 전략 "

남자가 OO을 풀면 매출이 오른다??

LG생활건강은 올 3월 탤런트 소지섭을 남성용 화장품 보닌 RX 스포츠라인 광고모델로 기용하면서
탄탄한 근육질 가슴과 복근으로 가슴을 훤하게 드러낸 포스터를 제작하였습니다.

LG생활건강은 운동이나 외부활동으로 인한 피부 스트레스를 해소시켜주는 스포츠 전용제품을 출시하면서
부드러우면서도 남성적 이미지가 강한 소지섭을 이미지 메이커로 선택을 하였죠!!


" 오랜 기간동안 다듬어온 톱배우 소지섭의 몸매 "

마케팅전략 및 광고전략 중 하나인 스타마케팅 전략은 최근에 큰 인기를 끌수 있는 전략 중에 하나입니다.
운동과 땀으로 손실된 피부의 수분을 빠르게 공급해 산뜻함을 유지시켜주고 복부 주변 등 탄탄한 근육을
만들어주는 쿨링감이 느껴지는 젤 드이 소지섭의 부드럽고 강한 이미지와 딱 어울린다는 평가이죠!!


" 소지섭의 탄탄한 근육과 강한 남성미를 이용한 스타마케팅 "

LG생활건강 관계자는 소지섭의 탄탄한 몸매가 여자는 물론
남자 고객층들에게 건강하고 섹시한 몸매 관리를 위한 측면에서 좋은 반응을 얻고 있습니다.

올 여름 시즌을 겨냥한 제품이기 때문에 앞으로 그 성장세는 더 커질 것으로 보입니다.


" ㄱㄱㅑ~진짜 남자가 봐도 너무 잘생겼다...스타마케팅 전략 "

마케팅전략과 광고전략을 이용한 스타마케팅은 최근에 화장품광고의 소지섭, 커피전문점 카페베네의 한예슬
피겨여왕 김연아의 에어컨광고 등이 대표적인 사례입니다.

 





 

이처럼 TV광고뿐만 아니라 게임, 뮤지컬, 영화, 식품, 화장품 등
일상생활에 필요한 광고에 연예인들을 이용한 스타마케팅 전략이 사용이 되고 있습니다.

스타마케팅의 단점이라면 큰 인기를 얻고 있는 연예인이 광고의 실패로 한 순간에 그 인기가 사라진다는 것입니다.
이처럼 양날의 검을 가진 스타마케팅 전략은 철저한 준비가 필요한 마케팅전략이라고 할 수 있습니다.

SEO 마케팅전략 - 인기있는 블로그만들기 10가지 블로그전략으로 파워블로거가 되어보자




1. 하나의 블로그에 하나의 주제만 담아라!!

주제가 전혀 다른 백화점식 메뉴로는 승산이 없습니다. 단, 통일적인 주제와 컨텐츠 짜임새가 같은 여러 개의 카테고리를 운영하는 것은 나쁘지 않습니다. 잘 되는 음식점은 전문메뉴 하나로 승부를 합니다. 행복메뉴면 행복메뉴만 포토에세이 메뉴이면 포토에세이 메뉴로만 승부를 하는 것이 가장 바람직합니다.

2. 화제가 될 만한 이야기나 감동적인 콘텐츠를 올려라!!

다른 블로그, 미니홈피 등 쉽게 전파가 되는 곳을 중점으로 맞춰야 합니다. 많은 사람들이 공감할 이야기를 제공하는 것이 중요하며 스토리를 담던지 핵심을 상징적으로 제시를 하던지 둘중에 하나를 선택을 해야 합니다.



3. 상업성을 적게 하라!!

장사 냄새가 많이 풍기면 네티즌들은 처음부터 외면을 하기 때문이다.
재미있고 유익한 정보를 전진 배치하고 노골적인 홍보는 가급적이면 배제를 해야한다.

4. 글보다는 사진, 사진보다는 동영상 멀티미디어가 낫다!!

딱딱한 글보다는 사진, 사진보다는 동영상이 네티즌들에게 어필을 할 수 있다.
동영상은 밑에 글로 설명문을 달아 검색엔진이 찾을 수 있게 해야 한다.



5. 핵심 키워드가 검색엔진에 걸리도록 유도하라!!

블로그 제목과 설명, 메뉴나 카테고리 등의 핵심키워드가 포털사이트 등의 검색엔진에
검색이 되도록 짜임새 있게 구성을 해야 한다.

6. 블로그 콘텐츠를 남들이 복사, 전파하기 쉽게 만들어라!!

내용 및 스크랩을 하기 편하도록 공개할 콘텐츠는 과감하게 전체공개를 해야 한다.
단, 누가 스크랩을 해갔는지 꼭 알아야 할 경우에는 마우스 클릭 복사는 금지하는 것이 바람직하다.
스크랩해서 한 번에 편집이 없이 게시하기 좋도록 글자크기는 10~12 포인트를 넘지 말자!!



7. 제대로 기획하고 정성을 다해 만들어라!!

포스트 쓰기를 하기 전에 제목 선정부터 텍스트와 이미지, 멀티미디어 공간 배치까지 사전에 기획을 해라.
카테고리, 포스트 텍스트의 색상 및 배열, 이미지의 크기 편집 및 배치 등에도 정성을 기울여라.
프로필 작성도 평범을 뛰어넘어 나만의 개성을 마음껏 발휘를 하라.

8. 콘텐츠를 매일 매일 새로 업로드를 하라!!

콘텐츠는 적어도 하루에 1개 포스트의 콘텐츠를 올려야 한다. 1일 3~5개의 디렉토리별 각 1개의 포스트 콘텐츠를 작성하여 꾸준히 올리는 것이 가장 좋다. 1개 디렉토리에 편중해서 콘텐츠를 올리는 것은 바람직하지 않기 때문이다.



9. 짧게 쓰고 보기좋게 편집을 잘하라!!

가급적이면 1개의 포스트 1개의 화면의 크기로 포스트를 작성하라.
문장은 가급적 1개의문장에 1개의 주제만 담아라.
이미지와 텍스트의 크기와 배열에 신경을 쓰고 핵심주제는 맨위로 올려라.

10. 운영 내부 지침을 만들어서 관리를 하라!!

전체공개, 상호 이웃공개, 이웃공개, 비공개별 콘텐츠 운영지침을 정하라.
카테고리별 콘텐츠 작성 및 편집, 갱신주기를 정하라.
안부글 정리는 분기 1회, 포스트의 디렉토리 이동 및 정리는 월 1회 등 내용정리 주기를 정하라.

<출처: 인기 블로그만들기 10계명>

삼성경제연구소 SERI 마케팅전략 자료 - 중산층 소비시장에 대한 재인식

1. 중산층의 세분화

ㅁ 2006년 한국종합사회조사(KGSS)를 통해 국내 중산층의 세분화 작업을 시도.

 - KGSS는 미 시카고 대 NORC 의 '일반 사회조사'를 한국에 적용한 조사.



ㅁ 중산층 시장의 세분화를 위해 우선 전체 소비집단에서 소득기준으로 중산층 가구를 추출

 - 중산층 가구는 2006년 조사대상 중 월평균 가구소득 200~499만원에 속하는 가구로 정의
(총 응답자의 49%인 775명이 이에 해당)

 

 

ㅁ 응답자의 가치관과 가구소득을 기준으로 군집 분석을 실시한 결과,
중산층 소비시장은 4개 그룹으로 분류되는 것으로 파악

 - 예비 부유층 : 돈과 일을 중시하는 성취 지향적 가치관을
보유한 차상위 부유층(월평균 가구소득 420~499만원)

 - 전형적 중산층 : 일, 건강, 가족을 고르게 중시하는 균형적 가치관을 보유
(월평균 가구소득 350~419만원)

 - 무관심형 중산층 : 사회적 성취와 발전에 대한 관심도가 낮은
내부 지향적 가치관을 보유(월평균 가구소득 270~349만원)

 - 생계형 중산층 :돈, 건강 등 생활의 1차적 니즈에 치우친
저소득 경계 소비층(월평균 가구소득 200~269만원)



-4인4색의 중산층 소비시장-

ㅁ 인구 통계적 특성 및 소비성향 등 다양한 중산층의 특성을 입체적으로 분석하여 맞춤형 마케팅을 전개하는 경우 새로운 니치시장 발견은 물론 신사업 기회도 발굴 가능



1) 예비 부유층

고소득층의 라이프스타일을 동경하는 도시 중상위층 소비자

* 월평균 가구소득 450만원의 고학력(60%가 대졸이상) 소비층

* 20대, 미혼, 맞벌이 비중이 높고 주로 대도시 및 그 주변에 거주

 

ㅁ 부와 성공에 대한 욕구가 강하고 도시 고소득층의 라이프스타일을 동경

 - 일에 대한 강한 열정과 함께 도전정신을 보유하고 있어 고소득층으로 진입할 가능성이 큰 집단

 - 가족을 위해 희생한다는 생각보다는 나를 위해 살고, 나를위해 소비하는 개인주의적 성향이 강한편

 

ㅁ 중산층 소비시장의 새로운 트렌드를 창조하고 확산시키는 얼리 어댑터 역할을 담당

 - 고소득층이나 마니아층의 소비를 지켜보고 빨리 쫓아가며 일반 대중을
대상으로 자신의 제품을 자랑(프리미엄과 대중시장의 연결고리)

 - 해외 문화 및 브랜드에 대한 관심과 수용도가 높아 트렌드를 주도

 

ㅁ 예비 부유층의 잠재된 니즈를 자극할 수 있는 매스티지 브랜드를 개발

 - 사회, 문화 트렌드 관찰을 통해 예비 부유층의 니즈를 선제적으로 파악



 - 글로벌 소비트렌드와 국내시장의 특수성을 고려한 한국형 매스티지 브랜드를 개발

 - 부, 재테크 등을 주제로 하는 부가서비스를 제공하여 고객 로열티를 강화

 

ㅁ 입소문을 유도하여 자사 제품에 대한 정보를 확산

 - 예비 부유층은 구매력과 사회적 영향력이 클 뿐 아니라 고소득층에
비해 접근 가능성이 높아 전략적 활용이 용이



2) 전형적 중산층

균형감각을 지닌 소비집단

* 월평균 가구소득 384만원

* 30~40대 부모와 성장기 자녀로 구성되며 대도시에 주로 거주

 

ㅁ '일과 생활'의 균형을 추구하며 스스로 대한민국 내 평균 소비층이라고 인식

 - 50%가 '자신의 소득과 생활수준을 한국의 평균 수준'이라고 응답

 - 일과 건강, 가족을 고르게 중시하는 등 사회적 성취와 함께 인생의 여유도 추구

ㅁ 개인보다는 가족애, 세대간의 친화를 중시하면서
가족이 함께 즐길 수 있는 여가 및 소비생활을 추구

 - 가족과 함께하는 여가활동이 빈번하고 결혼에 대한 만족도가 높은 편.

 - 결혼, 출산, 양육 등의 단계를 거치면서 가전, IT, 교육, 문화 등 다양한 제품 및 서비스 수요를 창출

 

ㅁ 자녀의 제품 및 트렌드 정보력이 높아지면서 새로운 정보가 자녀를 통해 부모 세대로 전파

 - 자녀의 뜻이 영향을 미치는 범위도 IT, 가전, 패션, 자동차 등으로
다양화 되고 자녀의 제품정보가 부모세대, 조부모 세대로 확대

 

ㅁ 다양한 니즈를 동시에 충족시킬 수 있는 가족형 상품을 개발

 - 가족구성원의 공통 니즈에 부응할 수 있는 다세대용 제품 개발에 주력



ㅁ 고객이 성장하고 생활환경이 변화하는 시점에서 신제품 또는
업그레이드 상품을 제안하는 업셀링 전략을 추진

 - 개인의 브랜드 선호 성향이 가족 구성원에 영향을 미칠 뿐 아니라
대물림되어 세대를 넘나드는 평생고객 확보가 가능

 

ㅁ 청소년 자녀를 제품 개발과 커뮤니케이션의 타깃 고객으로 설정

 - 미국에서는 키드플루언스(틴에이저가 부모의 구매에 미치는 영향)가 신조어로 등장

 - 국내에서는 최근 수입차업체, 호텔 등이 초등학생을 대상으로
교통 안전 교육, 체험학습을 실시하는 등 자연스럽게 부모의 관심을 유발

<아톰블록>

마케팅정보 마케팅전략 - 촉각을 활용한 터치마케팅 햅틱 핸드폰에 활용한 케이스 소개

최근에 한 이동통신사에서 활용하고 있는 터치마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
촉각을 이용한 터치마케팅이란 말 그대로 손으로 만지는 마케팅을 말한다.

중산층 마케팅전략 - 삼성경제연구소 SERI 4인4색의 중산층 소비시장에 대해 알아보자

삼성경제연구소에서 알려드리는 4인4색의 충산층 소비시장에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
중산층에 속하는 가구수가 외환위기 이후 감소했으나 여전히 전체 소비지출의 44%를 차지하는 큰 시장을 형성하고 있다.
 
중산층 소비시장을 효과적으로 공략하기 위해서는 중산층 소비시장의 양적, 질적 가치가 충분할 뿐만 아니라,
하나의 획일적인 시장이 아닌 다양하고 독특한 특성을 지닌 세분화된 시장들의 집합체로 재인식할 필요가 있다.



Ⅰ. 주목해야 할 중산층

 

ㅁ 국내에서는 중산층을 자본주의와 경제성장, 민주주의와
사회안전망의 중추로 인식하는 등 정치, 사회적인 관점에서 보는 경향이 대세

 

ㅁ 경제적인 관점에서 볼 때 중산층은 외환위기 이후 소득 양극화로
 비중은 감소했으나 전체 소비의 44%(2006년 기준)를 차지할 정도로 '큰 시장'을 형성



ㅁ 중산층의 평균소득 도 꾸준히 늘고 있어 중산층은 매려적인 소비계층이다.

" 국내 기업은 중산층 마케팅하고 사각지대로 방치 "

ㅁ 그럼에도 국내 기업은 중산층을 마케팅 사각지대로 방치.

- 외환위 이후 중산층이 축소가 되면서 기업들은 상류층 위주로 마케팅전략 전개.
- 개념이 상대적으로 불분명한 탓에 중산층을 가치관, 라이프스타일을 파악하기 어려운 시장으로 간주.

ㅁ VIP 마케팅이나 초저가 제품 개발에 힘쓰는 등 고급이 아니면 저가 라는 이분법적 사고에 입각해 시장을 공략.

- 최고급형 제품 및 서비스를 앞둔 VIP 마케팅을 전개를 하여 고소득층 위주의 프리미엄 시장을 형성.
- 나머지 시장에 대해서는 저가 위주 제품, 서비스를 제공하고 있으나,
중산층을 세분화하여 다양한 니즈를 반영한 상품개발에는 소홀했다.




" 해외 기업은 중산층 시장을 세분화 "

ㅁ 해외기업들은 오래 전부터 중산층의 소득수준이 높아지고 소비자 니즈가 다양화 되는 추세를 반영해 시장 세분화 전략을 구사.
- 가격 위주의 단순한 접근이 아니라 중산층 라이프스타일과 소비성향에 따라 시장을 세분화하고 세분화된 시장별로 브랜드 출시




ㅁ 최근 국내시장에도 기존의 고소득층 외에 중산층에 대한 본격적인 공략을 통해 시장확대를 도모.
- 해외 명품의 세컨드 브랜드가 인기를 끄는가 하면 명품 아울렛 매장 개장 등으로 중산층의 눈길을 사로잡는 성향.




ㅁ 수입차 업체들도 30~40대 중산층을 겨냥한 중가형 모델을 출시하면서 가격인하 등 공격적인 마케팅을 전개.
- 상류층의 전유물로만 여겨지던 수입차 시장도 중산층으로 옮기면서 수입차의 대중화가 가속.

<출처: 삼성경제연구소>